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Blog post: como criar conteúdos atrativos para um blog corporativo

Blog post: como criar conteúdos atrativos para um blog corporativo

29 de julho de 2020 às 11:30

Saiba como fazer blog posts capazes de ranquear, encantar e converter

Hoje, o consumidor é muito mais criterioso na hora de escolher de quem ele vai comprar ou qual empresa contratar. Muitas vezes, a venda é o resultado de um passo a passo que inclui: atrair, encantar e conquistar o possível cliente. A prova disso é que, 47% dos compradores visualizam entre três a cinco conteúdos antes de entrar em contato com um vendedor.  

O blog corporativo funciona como esse elo, pois ele permite estreitar o relacionamento das empresas com o seu público. Além disso, ele é um canal de alta performance para geração de leads, pois é uma ótima forma de personalizar a comunicação da empresa. Empresas que possuem blogs corporativos recebem até 55% mais tráfego em seus sites e, em torno de 60% dos negócios que possuem blogs, conquistam clientes por meio dele.  

Entretanto, para se alcançar o objetivo desejado é preciso muito mais do que só começar a escrever, é necessário um planejamento por trás. Até porque, escrever conteúdo para o ambiente digital tem suas peculiaridades e algumas boas práticas que devem ser observadas.

Você já deve ter percebido que escrever um blog post não é simples como parece, mas vou te mostrar o passo a passo que você deve seguir, que envolve as seguintes etapas:

  • Planejamento;
  • Estruturação;
  • Redação
  • Revisão
  • Atualização

Preparado? Luzes, câmera, ação!

1ª etapa: planejamento do blog post

A filosofia “deixa a vida me levar” não funciona por aqui. Toda estratégia de um blog post deve começar com um bom planejamento. É ele quem vai garantir que os objetivos sejam cumpridos, bem como, a qualidade dos conteúdos. O ponto de partida é definir o objetivo do seu blog post.

Defina um objetivo

A pergunta chave aqui é: “O que você quer que aconteça quando a pessoa chegar ao fim do post?”

Você pode querer muitas coisas, como: compartilhar uma experiência, se posicionar como autoridade, converter visitantes em leads, solucionar uma dúvida, etc. O importante é ter clareza de qual objetivo se quer alcançar com cada post, pois ele é que irá direcionar todo o processo de produção do conteúdo. 

Entenda quem é o seu público

Se você acompanha nossas redes sociais e o nosso blog, já está “careca” de ouvir falar sobre a importância de conhecer o seu público. Mas, nunca é demais repetir: nenhuma estratégia de conteúdo funciona se você não sabe quem quer atrair.

Por isso, falamos tanto em persona, que é uma representação semifictícia do seu cliente ideal. Por meio dela, você será capaz de compreender com profundidade quem é o seu cliente, quais são as suas dores e as suas necessidades.

A definição da(s) persona(s) exige muita pesquisa para que você consiga responder algumas perguntas-chave com riqueza de detalhes. Porém, quando pronta, ela desempenha um papel fundamental em todas as etapas da estratégia.

Escolha o tema

A escolha do tema será guiada pelas duas etapas anteriores e pela pesquisa de palavras-chave. Essa é uma estratégia importante de Search Engine Optimization (SEO), que é fundamental para garantir um bom ranqueamento do blog corporativo no Google e em outros mecanismos de busca. 

Com base nesses três pontos, estabeleça um assunto macro voltado aos interesses e dores de cada persona (caso tenha mais de uma). Essa temática guiará toda a comunicação de um mês ou de uma quinzena. O próximo passo é destrinchar esse tema macro em temas micro para todas as etapas da Jornada de Compra do Cliente, que serão os assuntos efetivamente abordados nos blog posts. 

2ª etapa: estruturação do blog post

Agora que você já planejou, vamos para o próximo passo: estruturar o post. É essa estrutura que vai embasar toda a produção do conteúdo. Além disso, ela tem um papel importante para um bom ranqueamento em mecanismos de busca, como o Google. 

Faça uma boa pesquisa 

Escolher um tema não é o suficiente para abarcar toda a sua complexidade. Você precisa realizar uma pesquisa profunda e criteriosa para produzir um conteúdo de qualidade. A primeira coisa que você deve fazer é pesquisar todas as palavras-chave relacionadas ao tema que conseguir lembrar. Dessa forma, você descobrirá quais representam melhores oportunidades de ranqueamento no Google e, portanto, devem ser incluídas no conteúdo.

Em seguida, pesquise conteúdos de outros especialistas na sua área, inclusive em outras línguas. Separe tudo que encontrar de interessante e compare as informações. Além de lhe permitir entender como os seus concorrentes estão abordando o tema, esse mapeamento também lhe ajudará a descobrir outros conteúdos interessantes que você pode abordar.

Construa uma pauta

A pauta é a base para a produção do conteúdo. Se você trava na hora de produzir conteúdos mais longos e densos, como os blog posts, a pauta vai fazer toda diferença. Ela vai dar o norte da estrutura que será adotada, elencar os tópicos que serão abordados e indicar quem aquele conteúdo visa alcançar. 

A pauta deve conter os seguintes elementos:

  • Objetivo, formato e tamanho do conteúdo;
  • Prazo de entrega;
  • Nome do responsável pelo planejamento e pela produção do conteúdo;
  • Descrição geral: todos os tópicos que serão abordados e um resumo do que deve ser explanado em cada um deles. É fundamental construir uma sequência lógica, que deverá ser seguida pelo redator;
  • Título do artigo: o título deve ser otimizado para SEO. O avaliador de títulos da Comunidade Rock Content é uma boa forma de avaliar a qualidade do seu título;
  • Persona: você já definiu as suas personas lá no planejamento, agora é só copiar e colar a persona para quem o blog post será direcionado e descrever como o conteúdo poderá ajudá-la;
  • Call to action (CTA) ou chamada para ação: você sempre deve conduzir o leitor a realizar uma ação tanto no final do conteúdo, quanto ao longo dele, de forma que ele evolua para a fase seguinte da Jornada de Compra do Cliente;
  • Estágio da jornada: defina para qual fase da jornada o conteúdo será direcionado;
  • Links com referências interessantes. 

Otimize para SEO

Uma boa prática para aumentar a encontrabilidade e, consequentemente o tráfego orgânico para o seu blog, é otimizar para SEO. Existem dois tipos de SEO: on page e off page. O ideal é focar em ambos para maximizar o ranqueamento do seu blog. 

Não vamos nos aprofundar muito sobre SEO aqui, porque temos um post super interessante nas nossas redes sociais com estratégias de SEO on page e off page. 

3ª etapa: redação do blog post

Com tudo planejado e organizado, é hora de construir o conteúdo. E todo o passo a passo anterior facilitará muito essa etapa. Durante o processo, você se atentar a alguns pontos:

  • Encontre pontos de conversão: é fundamental tirar o máximo de proveito de cada visita ao blog, por isso, você sempre deve buscar a conversão. O tipo de conversão depende do seu objetivo. Se você busca gerar leads, por exemplo, você deve inserir pontos de conversão com esse objetivo, como formulários de cadastro. Lembre-se que conversão está diretamente relacionada com relevância, ou seja, para que ela ocorra o conteúdo deve ser valioso para quem está consumindo;
  • Insira links internos e externos: os links internos direcionam para outros conteúdos do seu próprio site, enquanto os externos apontam para conteúdos hospedados em outros domínios. Os links podem ser usados para direcionar a audiência para conteúdos complementares, aumentando a entrega de valor, ou para embasar algo que está sendo apresentado, como um dado estatístico;
  • Atenção com a escaneabilidade: ela define o quanto o conteúdo é fácil de ler e interpretar. As principais formas de melhorar a escaneabilidade são: usar bullet points, negrito e itálico; fazer parágrafos curtos; usar intertítulos e mídias (imagens, vídeos, gráficos, etc) e inserir links. 

4ª etapa: revisão do blog post

Tire alguns minutos para revisar o conteúdo produzido. A revisão não deve ser focada apenas em erros de digitação ou de concordância, o principal é avaliar o que pode ser melhorado em termos de conteúdo. 

Procure links internos e externos, vídeos ou outros formatos de conteúdo que possam ser acrescentados para enriquecer ainda mais. Porém, só vale a pena adicionar o que fizer sentido e for realmente relevante. 

5ª etapa: atualização do blog post

Atualizar o seu conteúdo é uma excelente prática para melhorar o ranqueamento do blog post no Google. Nós sempre indicamos que o blog post seja revisado e atualizado a cada três meses. 

Além do ranqueamento, essa prática também é uma forma de melhorar o conteúdo constantemente, já que ele estará sempre sendo alimentado com novas informações. 

Não esqueça que além de cumprir todas essas etapas, você também precisa divulgar o seu conteúdo para atrair novos visitantes constantemente. 

Siga nosso passo a passo, divulgue o conteúdo e, com certeza, você verá os resultados. 

Esquecemos alguma coisa? Conta para a gente nos comentários.

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